- 2020.03.26
ブランドは本当に必要なのか
【ブランディングは本当に有意義か】 時として、ブランディングという営みには批判的な視線が向けられることもあります。ブランディングは本当に意義のあるものなのか、その本質に迫ってみましょう。 【ブランドは先入観の刷り込みに過ぎない？】 そもそも、現代におけるブランディングとは、商品やサービスの品質だけでは競合との差別化が困難になってきたこの飽和社会において、品質や価格だけの競争から脱するために志向され […]
ブランド・エクイティ
- 2020.03.26
ブランド・エクイティとは何か
【ブランド・エクイティという考え方】 現代のビジネスシーンにおけるブランディング重視の端緒となったのは、1980年代から欧米のマーケティング界で盛んに取り沙汰されるようになった「ブランド・エクイティ」（ブランド資産）の理論にほかなりません。 ブランディングへの理解を深めるべく、今回はこのブランド・エクイティという考え方について掘り下げてみます。 【企業の資産としてのブランド】 「エクイティ（equ […]